DEUSES DE ARAQUE
Paulo Maria de Aragão*
Igualmente, na Argentina, país de alta escolaridade, Juán Perón
mistificou e mesmerizou argentinos, feriu a constituição, fazendo prevalecer a
sua vontade. O dia escolar se iniciava com um cântico em seu louvor, e parte do
tempo reservava-se ao estudo de sua vida. Ao fim de oito anos, um milhão de
jovens argentinos não discriminavam entre Deus e o caudilho; principiava a
divinização de Perón. Evita, a bela ajudante, deu o tom: “Só há um Perón... Ele
é um deus para nós... Nosso sol, nosso ar, nossa vida”. Um de seus ministros o
equiparou a Cristo, Maomé e Buda como “o fundador de uma grande doutrina
religiosa”. 
A máquina publicitária difundia notícias do governo, discursos e cobria
a nação, diariamente, com propaganda para realçar a prosperidade e o progresso
de “el pueblo”. Ao mesmo tempo, empreendia-se uma campanha para canonizar
Evita. Em outubro de 1951, ela foi apresentada a uma multidão peronista como
“Nossa Senhora da Esperança”, e o próprio Perón proclamou um novo feriado: o
“Dia de Santa Evita”. Após sua morte em 1952, a neurose deliberada se ampliou:
um porta-voz, falando da sacada do palácio, dirigiu-se a ela como “Mãe nossa
que estais no Céu”.
No contexto nacional, semelhante
situação é vivenciada por Lula e sua discípula. Não se lhe negue a popularidade
e o poder de persuasão, sabe-se que o antigo presidente é um exímio comunicador
de massas, nem se lhe retirem os méritos, mas é excessivo chamá-lo de maior
gênio da política nacional em todos os tempos.
Com efeito, parte da mística que envolve o antigo presidente advém de
milionárias campanhas publicitárias. Foi noticiado por Giambiagi e Schwartsman,
em sua recente obra “Complacência”, um fato curioso e pouco conhecido segundo o
qual o programa bolsa-família teve sua origem no governo de FHC.
À época, o avô do programa (PBF)
foi batizado com o impalatável nome de “IDH-14”, o qual, por razões óbvias,
nunca chegou a decolar junto à opinião pública. Algum gênio do marketing, por certo, aconselhou o
antigo presidente a fazer o rebatismo.
Na esteira, seguindo as lições de seu mestre, nossa atual presidente, no
ano de 2013, despendeu a fábula de R$ 2,3 bilhões em publicidade, batendo o
recorde de seu antecessor que atingiu a cifra de R$ 2,2 bilhões no exercício de
2009 (Folha de São Paulo 16.04.14).
Não se deseja aqui desabonar os avanços sociais experimentados nos
últimos anos, mas ilustrar como o uso da propaganda pode fazer verdadeiros gols
de placa. Daí é preciso muito cuidado na hora do voto: gato é diferente de
lebre. Sabe-se da existência de hábeis comerciantes que são capazes de vender
geladeiras para esquimós.
(*) Paulo Maria de Aragão
Advogado e professor
Membro do Conselho Estadual da OAB-CE
Titular da Cadeira nº 37 da ACLJ
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